Een eigen identiteit voor jonge Amsterdamse ondernemers

Amsterdams Rijk is een club jonge ondernemers met een gezamenlijke ambitie: Amsterdam en omgeving op een positieve manier beïnvloeden. De club ontstond als afsplitsing van JCI, en dat vroeg om een eigen gezicht. Wij mochten samen met de leden een merk ontwikkelen dat laat zien wie ze zijn en waar ze voor staan.

Uitdaging

Na de afsplitsing van JCI moest Amsterdams Rijk zichzelf opnieuw neerzetten. Wie zijn we zonder het bekende moedermerk? Wat bindt de leden? En hoe trek je nieuwe ondernemers aan die zich in die waarden herkennen?

Een club van ondernemers is bovendien geen bedrijf met één product. Het draait om mensen, om ontwikkeling en om wat je samen bereikt. Het merk moest die gelaagdheid kunnen dragen en op alle kanalen overeind blijven, van de website tot een post op social media.

Aanpak

1. Strategische sessie

In een sessie met de club gingen we op zoek naar wat Amsterdams Rijk werkelijk drijft. Waarom zijn de leden lid? Wat willen ze voor de stad betekenen? En wat maakt deze club anders dan andere ondernemersnetwerken? Uit die gesprekken kwamen de kernwaarden naar voren die het fundament van het merk vormen.

2. Merkidentiteit op vier pijlers

De identiteit bouwden we op vier pijlers. Aan elke pijler koppelden we een eigen kleur. Zo zijn de waarden van de club niet alleen iets wat ze uitspreken, maar ook iets wat je letterlijk terugziet in alles wat ze communiceren, en toch voelt alles als één merk.

3. Uitgebreide uitwerking

De identiteit werkten we volledig uit: van logo en kleurenpalet tot alle social media-middelen die de club nodig had om direct zichtbaar te zijn. Zo kon Amsterdams Rijk vanaf de lancering consistent communiceren.

Resultaat

Amsterdams Rijk staat op eigen benen, met een herkenbare identiteit waarin de kernwaarden van de club zichtbaar zijn verweven. Het merk geeft leden iets om trots op te zijn, en nieuwe ondernemers een helder beeld van waar ze zich bij aansluiten.