Een eigen merk voor de opleiding tot psychiater

Wie psychiater wil worden, volgt naast het werk in de praktijk een intensief opleidingsprogramma. Psychiatrie Onderwijs, het onderwijsbureau van de Nederlandse Vereniging voor Psychiatrie (NVvP), verzorgt en faciliteert dat onderwijs. Een belangrijke rol, maar zonder eigen gezicht. Wij mochten een volledig nieuw merk ontwikkelen, van strategisch fundament tot advies over de website.

Uitdaging

Psychiatrie Onderwijs opereerde tot dan toe vooral in de schaduw van de vereniging. Om zich duidelijker te profileren richting artsen in opleiding, opleiders en andere betrokkenen, had het onderwijsbureau een eigen merk nodig. Een merk dat laat zien waar de organisatie voor staat en dat de verschillende doelgroepen herkenbaar aanspreekt.

Tegelijk stond er een nieuwe website op de planning. Het merk moest dus niet alleen mooi zijn, maar ook een stevig fundament bieden voor alles wat daarna zou komen. Daarom wilden we niet beginnen bij een logo, maar bij de vraag wie Psychiatrie Onderwijs eigenlijk is.

Aanpak

1. Strategische sessie

In een uitgebreide sessie met het team gingen we op zoek naar de kern van de organisatie. Waarom bestaat Psychiatrie Onderwijs? Wat maakt het onderwijs waardevol? En hoe wil de organisatie gezien worden door de mensen die het opleidt? Door die vragen samen te beantwoorden, ontstond een gedeeld beeld van wat het merk moet uitdragen.

2. Merkstrategie

De uitkomsten legden we vast in een merkstrategie. Daarin staan de merkessentie, de verschillende doelgroepen, de positionering met de belofte en het onderscheidend vermogen, en de identiteit en persoonlijkheid van het merk. Omdat er een nieuwe website zou komen, brachten we ook de customer journey in kaart: welke vragen hebben de doelgroepen op welk moment, en waar moet de organisatie dan zijn?

3. Visuele identiteit

Vanuit die strategie ontwierpen we de visuele identiteit. Elke ontwerpkeuze is terug te voeren op wat in de merkstrategie is vastgelegd, zodat het merk niet alleen herkenbaar is, maar ook klopt met wie de organisatie is.

4. Website-advies & content

Tot slot vertaalden we merk en customer journey naar advies voor de nieuwe website, en maakten we content voor de site. Zo sluit de website naadloos aan op de vragen die bezoekers hebben, in de toon die bij het merk past.

Resultaat

Psychiatrie Onderwijs heeft een eigen, herkenbaar merk met een doordacht strategisch fundament. Van positionering tot customer journey ligt vast hoe de organisatie zich presenteert. Dat geeft niet alleen een sterke uitstraling, maar ook houvast bij elke communicatiekeuze die nog komt.