Een nieuwe dienstnaam lading geven

Op een festival wil iedereen een goede tijd hebben, en huisregels zorgen ervoor dat dat zo blijft. ThinkTwice is een slimme dienst van onze klant SODA waarmee festivalorganisatoren overtredingen kunnen afhandelen: overtreedt een bezoeker de huisregels, dan volgt via SODA een boete. Nadat de naam er was, mochten wij die lading geven, met een payoff en campagnemiddelen die op festivals én online opvallen.

Uitdaging

SODA had de naam voor de dienst al bedacht. Maar een naam alleen vertelt nog niet wat een dienst doet. ThinkTwice moest betekenis krijgen, en helder worden uitgelegd aan twee heel verschillende doelgroepen: bezoekers en personeel op festivals.

Voor bezoekers moest de boodschap duidelijk en afschrikwekkend genoeg zijn om ze echt twee keer te laten nadenken, zonder de feestelijke sfeer te verpesten. Voor personeel moest helder zijn hoe de dienst werkt en wat zij moeten doen. En dat alles in een omgeving vol prikkels, waar een boodschap in een paar seconden moet landen.

Aanpak

1. Payoff & concept

We bedachten een payoff die de door SODA gekozen naam meteen lading geeft. Kort, krachtig en met precies de juiste toon: duidelijk over de gevolgen, maar passend bij de sfeer van een festival.

2. Campagnemiddelen voor het festivalterrein

We ontwierpen een poster, een flyer, informatiekaartjes en spandoeken. Middelen die op het festivalterrein opvallen en in een oogopslag te lezen zijn, voor bezoekers én voor personeel.

3. Online inzet

Dezelfde middelen worden ook op de website ingezet, zodat bezoekers al voor het festival weten waar ze aan toe zijn.

Resultaat

ThinkTwice heeft een herkenbare campagne met een pakkende payoff en middelen die zowel op festivals als online opvallen. Een naam die nu ook een duidelijke boodschap draagt.