Meer dan een camping

Wadden, dijk en de haven van Harlingen om de hoek: Zeehoeve ligt op een van de mooiste plekken van de Friese kust. De locatie is sterk, maar het merk was gedateerd en deed de plek geen recht. Wij mochten het merk opnieuw neerzetten, te beginnen bij een eenvoudige maar belangrijke vraag: wat is Zeehoeve eigenlijk écht?

Uitdaging

De bestaande merkidentiteit was achterhaald. Ze zag er niet meer aantrekkelijk uit en liet vooral niet zien wat de locatie te bieden heeft. In een markt waarin gasten online vergelijken en kiezen op gevoel, is dat een gemiste kans: de eerste indruk bepaalt of iemand verder klikt.

Een nieuw logo alleen zou dat probleem niet oplossen. Als het merk niet vertelt waar de locatie voor staat, blijft elk ontwerp oppervlakkig. Daarom moest eerst helder worden wat Zeehoeve uniek maakt, en voor wie. Pas daarna kon het merk visueel worden vertaald.

Aanpak

1. Merkstrategie

We begonnen met een merkstrategie. Samen met de eigenaren keken we naar de locatie, het aanbod en de gasten die ze willen aantrekken. Daaruit volgde een belangrijke conclusie: Zeehoeve is niet zomaar een camping, maar veel meer dan dat. Die bredere positionering werd het vertrekpunt voor alles wat volgde.

2. Nieuwe naam

Een bredere positionering vraagt om een naam die dat ook uitdraagt. Een naam met “camping” erin zet een verwachting die niet meer past bij wat de locatie te bieden heeft. Samen met de eigenaren pasten we de naam aan, zodat die direct laat doorklinken waar het merk voor staat.

3. Complete merkidentiteit

Vervolgens ontwikkelden we een volledige merkidentiteit: van logo en kleuren tot alle toepassingen die het merk nodig heeft. Een identiteit die de sfeer van de plek vangt en gasten al online laat voelen hoe het is om er te zijn.

Resultaat

De locatie heeft een eigentijds merk dat recht doet aan wat de plek te bieden heeft. Met een nieuwe naam, een heldere positionering en een complete identiteit kijkt het merk verder dan alleen kamperen, en spreekt het precies de gasten aan die de locatie wil bereiken.