De oprichtersmentaliteit levend houden

Bijna 25 jaar geleden schudde Independer de markt op als luis in de pels van verzekeraars. Inmiddels is het een gevestigde naam, met veel medewerkers die de begintijd nooit hebben meegemaakt. Ter ere van het jubileum mochten wij die oprichtersmentaliteit vangen in een animatie, om het verhaal levend te houden, juist voor nieuwe medewerkers.

Uitdaging

Iedere organisatie die groeit, loopt het risico haar oorsprong kwijt te raken. Het lef waarmee de oprichters ooit begonnen, wordt een anekdote die alleen de oudgedienden nog kennen. En een jubileum nodigt al snel uit tot terugkijken: een mooi overzicht van mijlpalen dat vooral nostalgisch is.

De uitdaging was juist het tegenovergestelde. Niet terugblikken, maar de oprichtersmentaliteit, het lef om het anders te doen, springlevend houden voor de mensen die er vandaag en morgen werken. Het verhaal moest inspireren, niet archiveren.

Aanpak

1. Verhaal scherpstellen

Samen brachten we het oorsprongsverhaal terug tot de kern: de “Robin Hood”-mentaliteit waarmee de oprichters ooit begonnen. Opkomen voor de consument, transparantie brengen in een markt die dat niet gewend was. Die houding is net zo relevant als toen, en werd daarom het hart van het verhaal.

2. Van verleden naar nu

We bouwden de verhaallijn zo op dat de begintijd niet eindigt in het verleden, maar doorloopt naar vandaag. Zo zien medewerkers dat de mentaliteit van toen nog steeds de basis is van wat ze nu doen.

3. Interne animatie

Die mentaliteit vertaalden we naar een interne animatie die laat vóélen waar Independer vandaan komt en waarom ze doen wat ze doen. Met een toon die past bij het eigenwijze karakter van het merk.

Resultaat

Independer heeft een animatie waarmee het zijn eigen verhaal en die kenmerkende mentaliteit blijvend kan doorgeven, intern en aan elke nieuwe medewerker. Een jubileumproductie die nog jaren meegaat.