Salarisverwerking onderscheidend in de markt

Salarisverwerking is een dienst die iedereen nodig heeft, maar die bijna niemand spannend vindt. Accountantskantoor Stolp+KAB wilde ermee groeien, in een druk speelveld waarin je je maar moeilijk onderscheidt. Wij mochten dat verschil zichtbaar maken, met een animatie én een campagne eromheen.

Uitdaging

Salarisverwerking is een dienst waarmee je nu eenmaal lastig opvalt. Veel aanbieders lijken op elkaar, en voor de klant draait het vooral om één ding: dat het klopt en op tijd gebeurt. Wie daar alleen over communiceert, klinkt als iedereen.

Toch heeft Stolp+KAB een echt verhaal te vertellen. Voor ondernemers brengt salarisadministratie veel gedoe met zich mee: wetgeving die verandert, deadlines, vragen van medewerkers. De uitdaging was om helder te maken hoe Stolp+KAB klanten ontzorgt van al die administratieve rompslomp, en dat zo te doen dat het blijft hangen.

Aanpak

1. Communicatieadvies

We dachten mee over hoe je een lastig te onderscheiden dienst tóch onderscheidend brengt. Ons advies: maak niet de dienst, maar het gevoel van de klant centraal. Ontzorgen werd de centrale belofte, het verhaal over wat de ondernemer niet meer hoeft te doen.

2. Custom animatie

In een custom animatie in hun eigen huisstijl lieten we zien hoe Stolp+KAB klanten die administratieve last uit handen neemt. De kijker ziet de rompslomp letterlijk van tafel verdwijnen, zodat de ondernemer zich kan richten op zijn eigen werk.

3. Campagne & promotiemateriaal

Die eigen stijl trokken we door in promotiemateriaal, zoals een notitieboek voor klanten. Een tastbaar middel dat de naam van Stolp+KAB dagelijks op het bureau van de klant brengt, en zo extra naamsbekendheid genereert.

Resultaat

Stolp+KAB heeft een animatie en bijpassende campagnemiddelen waarmee ze hun salarisverwerking eindelijk onderscheidend in de markt zetten. Een dienst die eerst onzichtbaar was, heeft nu een eigen, herkenbaar verhaal.