Een nieuw bestelplatform helder geïntroduceerd

Elke amateurclub wil er op het veld uitzien als een team. Met een gloednieuw bestelplatform van Nike kunnen clubs hun eigen tenue samenstellen en professioneel laten maken, helemaal in de stijl van hun eigen club. Een sterk merk, een slim platform, en aan ons de taak om het in één heldere animatie tot leven te brengen.

Uitdaging

Een nieuw platform heeft pas waarde als de doelgroep meteen snapt hoe het werkt en waarom het handig is. De doelgroep bestaat hier uit amateurclubs: vaak vrijwilligers die het bestellen van tenues erbij doen, naast hun baan en hun club. Zij hebben geen tijd om een nieuw systeem uit te zoeken.

De vraag was dus hoe je clubs in korte tijd meeneemt in een compleet nieuwe manier van bestellen. Zonder ze te overladen met functies, en met precies genoeg uitleg om ze over de streep te trekken om het platform te proberen.

Aanpak

1. Communicatieadvies

We brachten de boodschap terug tot waar het clubs echt om gaat: het gemak waarmee je in een paar stappen je eigen tenue samenstelt. Niet alle mogelijkheden van het platform, maar de ervaring van de gebruiker kwam centraal te staan. Dat is wat een clubbestuurder wil weten: is dit makkelijk, en wordt het mooi?

2. Stap-voor-stap verhaal

We bouwden de animatie op als een korte reis door het platform, van het kiezen van een ontwerp tot het moment dat het team in het nieuwe tenue het veld op komt. Zo ziet de kijker niet alleen hoe het werkt, maar ook wat het oplevert.

3. Custom animatie

Dat verhaal vertaalden we naar een animatie die in één keer laat zien hoe het nieuwe bestelplatform werkt, in een beeldtaal die past bij de energie van het merk.

Resultaat

De animatie is op de website ingezet om clubs door heel het land kennis te laten maken met het nieuwe bestelplatform. Een heldere introductie die de drempel om te beginnen zo laag mogelijk maakt.