De brug tussen onderwijs, werkveld en beleid

De technieksector schreeuwt om goed opgeleide vakmensen, en tegelijk sluiten afgestudeerden lang niet altijd aan bij wat werkgevers zoeken. Met het project Connect wil Wij Techniek die kloof dichten, door onderwijs, werkveld en beleidsmakers met elkaar te verbinden. Wij mochten dat verbindende verhaal helder en overtuigend in beeld brengen, met een complete campagne voor elk kanaal.

Uitdaging

Tussen wat studenten leren en wat het werkveld nodig heeft, zit een gat. Het onderwijs weet niet altijd welke vaardigheden werkgevers zoeken, werkgevers weten niet altijd wat er in het onderwijs gebeurt, en beleidsmakers zitten daar weer tussenin. Iedereen werkt hard, maar niet altijd in dezelfde richting.

Connect brengt die drie spelers bij elkaar, zodat ze van elkaar weten wat er nodig is en hun aanpak op elkaar kunnen afstemmen. Een waardevol idee, maar ook een abstract idee. Een project dat draait om samenwerking, is pas succesvol als alle partijen meedoen. De vraag was dan ook hoe je Connect zo uitlegt dat onderwijs, werkveld en beleid zich er alle drie in herkennen, en zich aangesproken voelen om aan te sluiten.

Aanpak

1. Communicatiestrategie

We begonnen met een strategie. Welke boodschap moet bij welke partij landen? Wat is voor een docent het belang van Connect, en wat voor een werkgever of beleidsmaker? En via welke kanalen bereik je ze? Vanuit die analyse adviseerden we een set middelen die samen het hele verhaal vertellen, elk op het moment waarop het nodig is.

2. Uitleganimatie

De basis is een uitleganimatie die het verhaal van Connect in één keer vertelt: het probleem van de aansluiting, de drie partijen die elkaar nodig hebben en hoe Connect ze samenbrengt. Zo begrijpt iedereen in korte tijd waarom het project bestaat en wat het oplevert.

3. Infographic

Een infographic vat de animatie samen in één beeld. Handig als naslag, en sterk als gespreksstarter tijdens bijeenkomsten waar de drie partijen samenkomen.

4. Social media sliders

Voor LinkedIn en andere platformen maakten we sliders die het verhaal in korte, behapbare stappen uitleggen. Zo bereikt Connect ook de mensen die niet actief op zoek zijn, precies daar waar ze dagelijks hun nieuws en netwerk volgen.

5. Presentatie

Tot slot ontwierpen we een presentatie in dezelfde stijl. Daarmee kan Wij Techniek het verhaal van Connect ook bij bijeenkomsten, overleggen en evenementen professioneel en consistent brengen.

Resultaat

Wij Techniek heeft een complete set middelen in één herkenbare lijn, waarmee Connect wordt uitgelegd aan onderwijs, werkveld en beleidsmakers. Online, op het podium en aan tafel vertelt het project nu hetzelfde verhaal, en dat maakt het makkelijker om partijen te laten aansluiten.